В соответствии с целями и задачами в дипломной работе были поставлены и решены следующие задачи:
· Выполнено исследование исторических и социальных аспектов развития ипотечного кредитования;
· Проведен анализ состояния и проблем ипотечного кредитования на современном этапе;
· Выявлены основные направления совершенствования ипотечного кредитования;
· Выполнен анализ состояния ипотечного кредитования в Сбербанке РФ в целом и в конкретном отделении, в частности;
· Определено место Сбербанка на рынке ипотечных продуктов;
· Разработана маркетинговая стратегия Тверского отделения Сбербанка;
· Осуществлен выбор и выполнено проектирование системы продвижения ипотечного продукта;
· Выполнена оценка эффективности предлагаемых мероприятий.
В ходе исследований получены следующие результаты:
· Рынок ипотечных продуктов Росси в целом, и г. Москвы, в частности, находится в стадии развития;
· Несмотря на сравнительно молодой возраст ипотечного рынка, он является высококонкурентным, в частности, на рынке г.Москвы действуют большое количество ипотечных программ, банков, ипотечных агентств и фондов, брокеров, риэлторов и девелоперов;
· Позицию Сбербанка на ипотечном рынке можно назвать лидирующей, позицию Тверского ОСБ г. Москвы – пассивной, поскольку, несмотря на внутренние и внешние возможности имеются отрицательные тенденции ипотечного кредитования за 11 месяцев 2011г.;
Для совершенствования ипотечного кредитования тверского ОСБ г. Москвы предложена стратегия социального маркетинга. В рамках этой стратегии предложена система взаимодействия банка с риэлторами. Разработана программа стимулирования риэлторов.
Рассчитаны основные показатели реализации этой программы: единовременные и текущие затраты, выполнен прогноз доходов и расходов, определена прибыль и рентабельность. Полученные показатели свидетельствуют о приемлемости проекта. Следовательно цели работы достигнуты.
В качестве дополнительных рекомендаций рассмотрена возможность введения «гибкой» процентной ставки на ипотечные кредиты.
[1] www.Rusipoteka.ru
[2] Источник: «Новые известия» 23/06/2010
[3] Журнал «Рынок ценных бумаг» (#22), ноябрь 2011 в рамках совместного проекта компании «РУСИПОТЕКА» и журнала «Рынок ценных бумаг»
[4] Крутов Андрей. «Открытая экономика», апрель 2010
[5] www.sbrf.ru
[6] www.marketolog.ru
[7] Выборочные данные из годовых отчетов Тверского ОСБ г. Москвы
[8] Севрук В.Т. Банковский маркетинг. – М.: «Дело ЛТД», 1994 -128С.
[9].Семенова Валерия. Источник: «Собственник»
[10] Екатерина Геращенко. Источник: «Взгляд»
[11]Investzem.ru
[12] Оценка дана ведущими риэлторскими фирмами г. Москвы
[13] Риэлторы и банки. 18-11-2008 @ 00:00 В. Ковалева Квадратный метр http://www.podmoskovie.com/
[14] Опыт ООО КБ «Алтайкапиталбанк»
[15] 14.09.2011 Источник: Финансовые известия
Другое по теме:
Метод финансовых коэффициентов
Используемая в практике украинских банков система оценки кредитоспособности заемщиков базируется на использовании финансовых коэффициентов, которые характеризуют соотношение статей баланса, и их динамике. Наиболее активно используются показатели ликвидности. К ним относятся: коэффициент абсолютной ...
Теоретические аспекты краткосрочного кредитования
хозяйствующих субъектов
Существование кредита вызвано объективной необходимостью, и он играет существенную роль в процессе общественного производства. Кредит обеспечивает трансформацию денежного капитала в ссудный, выражает отношения между кредиторами и заемщиками. При его помощи свободные денежные капиталы и доходы предп ...
Характеристика сельскохозяйственного фьючерсного рынка
Сельскохозяйственные товары были первыми товарами, торговля которыми началась на организованных биржевых рынках. В начальный период на долю этих товаров приходился самый большой объем сделок, и они имели самую широкую номенклатуру представленных на рынке товаров. Постепенно биржевая торговля охват ...